Kurven din er tom
typisk amerikanske moteartikler som har spredt seg til resten av verden, og de berømte designene på dem har hver sin historie.
I denne artikkelen skal vi fremheve de mest ikoniske designene i t-skjorte-universet , fordype oss i opprinnelseshistoriene deres, hva som gjorde dem så populære, og deretter se på hvor de er i dag og hva de inspirerte.
Det virket som den perfekte muligheten til å starte denne serien med det som uten tvil er en av de mest ikoniske t-skjortene gjennom tidene, og ansett for å være den mest innflytelsesrike merkevarekampanjen i historien . Og som mange flotte ting startet det med en serviettskisse. Eller i dette tilfellet, en konvolutt.
Som historien sier, var det en mørk tid for New York City på 1970-tallet. Kriminaliteten var oppe og turismen var nede, det samme var økonomien.
Times Square ble ikke ansett som verdens sentrum slik det er i dag - det var mer et lurvete, lurvete sted å unngå, spesielt hvis du var sammen med barna dine. New York trengte desperat en makeover, spesielt i den offentlige bevisstheten.
Wells reklamebyrå hadde blitt ansatt for å lage en kampanje som ville presentere byen i et positivt lys, noe som ville øke turismen og økonomien. De skapte slagordet " I Love New York ", en Broadway-inspirert sang og en TV-reklame.
Men noe grelt manglet: de trengte en logo.
Før vi kommer til det, la oss dele med deg en mindre kjent del av denne opprinnelseshistorien.
Den opprinnelige skaperen av kampanjen " I Love New York " var en banebrytende profesjonell kvinne. Mary Wells Lawrence var grunnleggeren av Wells Rich Greene, og den første kvinnelige administrerende direktøren i et selskap notert på New York Stock Exchange.
I 1969 var Lawrence angivelig den best betalte lederen i reklamebransjen, og hun fortsatte med en bemerkelsesverdig karriere.
Tilbake til reklamebyrået som trengte en logo for kampanjen sin.
Gå inn i skoene til grafisk designer Milton Glaser . Da han første gang møtte byrået i 1976, produserte han en revet konvolutt der han hadde skriblet ideen til logoen. I rød blyant.
I en taxi. På vei. Denne enkle ideen ville til slutt bli et kulturelt fenomen, et globalt ikon, og bidra til å gjøre New York til den elskede metropolen den er i dag.
Han brukte egentlig en emoji før emojis var en ting. Ved å bruke dette ideogrammet (emojis før de ble kalt emojis) med NY, stenografien for New York, forenklet Glaser meldingen til tre bokstaver og et symbol.
For å være rettferdig har folk brukt hjerteformen som en forkortelse for kjærlighet i århundrer, og den har sin egen interessante historie.
Men det var en første: I ❤ NY- var det første eksemplet på en reklamekampanje som brukte et hjerte i stedet for ordet kjærlighet.
Da det var tid for å lage designet, stablet han "I ❤" på toppen av "NY", som han senere innrømmet var inspirert av Robert Indianas berømte LOVE-skulptur.
Dette gjorde dette designet til en klassiker: elegant i sin enkelhet, men likevel upretensiøs. Det fungerer i både store og små formater. Det fungerer på en svart bakgrunn så vel som på en hvit bakgrunn. Det fungerte også for byen.
Enkle hvite t-skjorter trykket med pop-art-logoen var enormt vellykkede og hjalp raskt med å spre bildet og budskapet på en måte som til og med ville blitt viralt i dag.
Det begynte å dukke opp på alt fra klistremerker til krus til bilskilt og mer.
Da så mange mennesker prøvde å forlate denne kriminalitetsfylte byen, traff hjertetegningen en akkord hos de som ikke ville gå, og ble et noe trassig samlingsrop.
Folk forlot byen og de som var her ønsket å kunne si « Jeg elsker New York », sa han.
“Det var et ekte og dypt ønske, og det var så få muligheter at noen av oss måtte uttrykke det vi følte dypt i oss selv".
Snart virket det som om alle ønsket å forkynne at de også elsket New York – i byen og utover.
Turismen har plutselig vokst, blant annet takket være landsbygda, økonomiske initiativer og nedslaget mot kriminalitet.
New York State Department of Economic Development, som eier varemerket og lisensierer I Love New York 30 millioner dollar årlig til dags dato.
Ironisk nok ble Glasers kjærlighetsbrev til New York i den avrundede serif-skriften American Typewriter laget helt pro bono, som en måte å hjelpe byen på fote igjen.
" Dette er hva det burde være ," sa han til grafisk designer Chip Kidd i et intervju. " Du vil gjøre slike ting, der du føler at du virkelig kan gjøre en forskjell ."
Kampanjen, som skulle vare i måneder, endte med å vare i årevis. Den har festet seg i den offentlige bevisstheten og New York-kulturen , og har vokst fra et enkelt markedsføringsmedium til en mengde reklamemateriell og suvenirer.
Uttrykket "I ❤" har blitt en stift i butikker og suvenirbutikker over hele verden.
Siden starten har mange forhandlere og organisasjoner valgt konseptet for å inspirere de samme følelsene.
Denne enkle grafikken har virkelig fått sitt eget liv, fra grove utslag som selges av gatehjørneselgere, til høyprofilerte merker som bruker det til sine formål, til endeløse parodier og referanser.
Etter hendelsene 11. september vendte Milton Glaser tilbake til sitt mest kjente verk. I denne nye versjonen som bekrefter kjærligheten til byen, representerer hjertet Manhattan og det svarte merket, området for angrepet.
Han sier det er en refleksjon av "hva vi alle opplevde etter tragedien, en dypere følelse av kjærlighet og forpliktelse til byen som er vårt hjem."
Det oppdaterte designet dukket opp på forsiden av Daily News og på plakater for New York School of Visual Arts.
Milton erkjenner at han satte sitt preg på byen slik få andre innfødte har gjort, men han tar det hele med stor besluttsomhet, og tilskriver mye av det merket til inspirasjonen til hans sanne kjærlighet til byen. Og det han liker med denne byen er mangfoldet.
" Det som er bra med New York er at det ikke er et enkelt sted. New York har en slags sinnstilstand ," sier han stolt.
"Uansett hvor du er i Paris, vet du at du er i Paris. Men hvis du er i New York, snur du et hjørne og du er et annet sted. Det er så komplekst og har så mange egenskaper at du må finne det opp".
Nylig gikk New York ut av sin vei for å overbevise Amazon om å bygge et nytt hovedkvarter i regionen, til og med tilby 3 milliarder dollar i subsidier for å få avtalen til å skje.
Men ingenting viser hvor mye staten var villig til å gi enn hva den gjorde for sin egen logo. I sin innsending til Amazon, erstattet byen den berømte " I Love NY "-logoen med " I Amazon NY ."
" Bortsett fra opphavsrett til alt du gjør, er det nesten ingen måte å beskytte arbeidet ditt mot imitasjon ," sa Glaser i en uttalelse. " I dette spesielle tilfellet er ikke Amazon-logoen veldig harmonisk med resten av logoen ."
Når det kommer til design, kaster det skygge. Og teamet hans antydet at han ville ha sagt nei til det - hvis han hadde blitt spurt.
På dette tidspunktet i karrieren tar Glaser på seg begrensede prosjekter, men hvis noen kan hvile på laurbærene, er det ham. Han regnes som en av de største grafiske designerne og gudfaren til moderne design. Det er kjærlighet.
Frem til i dag fortsetter merkevarens eier, Empire State Development Corporation , å selge "I ❤ NY"-designet i alle medier det kan trykke, mens han utrettelig forfølger brudd på opphavsretten.
Jeg håper du likte den. Du kan få disse t-skjortene på Boutique New York !
Kommentarer godkjennes før publisering.
